依据《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）精神，按照《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（文旅资源发〔2021〕85号）关于建立文化文物单位文化创意产品开发试点评估机制的有关要求，文化和旅游部、国家文物局于2023年启动文化文物单位文创产品开发试点成效评估工作。

      此次评估周期从2016年试点开展至2022年12月，包括文化创意产品开发正确导向、管理、产出、效益四大板块24项指标，是首次对全国154家试点文化文物单位文化创意产品开发工作一次全面的评估与总结。

      近期，文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室发布评估结果，成都博物馆在本次文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估中评估等级为“一级”。

让文物“活”起来，品牌“火”起来

      成都博物馆深入挖掘馆藏文物与特色文化资源，以成都城市文化脉络为依托，精心构建起以常设展为基、特展添彩的文创体系。从单品萌芽到文创系列化、品牌化绽放，持续发力让文物“活”起来。

      融合文化底蕴、艺术魅力、实用价值与创新思维，不少文创精品脱颖而出，斩获国家、省市及行业40余项大奖，揽获近80项知识产权。文创品牌特色鲜明、系列丰富，最受欢迎的有以馆藏重点文物石犀为原型、结合最具代表性的成都城市文化特征创作的“镇水石犀希希”系列；以成都国家级非遗项目重新演绎重点馆藏文物蜀锦的“非遗银花丝—锦丝天府”系列；展现成都传统文化与生活方式的“蜀川生活美学”系列；以馆藏青铜器为原型、融汇成都特色花卉创作的“花与器”系列；以馆藏重点文物天府汉碑为灵感、结合吉祥寓意的“天府汉碑”系列等。

      2024年，成博文创新品如繁花绽放，新研发并上市文创产品达600余款，在售文创产品超万款，涵盖饰品、家居用品、文具、图书、纺织品、玩具、餐饮食品、数码产品等12大类。文创年销售超6000万元，较2016年开馆之际，劲增近20倍！通过委托全资公司与社会企业采取以授权开发、代理销售等多种方式实现文创产品的持续更新，目前已累计与近300家文化创意公司、文化企业、设计团体等展开合作，构建了博物馆与社会共创的文创路径与机制。

“镇水石犀 希希”系列

“蜀川生活美学”系列

“非遗银花丝—锦丝天府”系列

“花与器”系列

“天府汉碑”系列

打造文化赛事品牌——“这礼是成都”

      2019年，第一届“这礼是成都”文创大赛在成博启动，迅速受到高校设计专业师生、广大社会文创设计个人与团队的关注，到2022年，“这礼是成都”文创品牌与“成博展览季”展览品牌、“周末儿童博物馆”活动品牌成为成都博物馆的三大文化品牌。2024年，赛事提档升级，由成都市文化广电旅游局主办，成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都武侯祠博物馆共同承办，“这礼是成都”成长为成都文博的文化赛事品牌。

      五届大赛共吸引包括清华大学、中央美术学院、中国美术学院、四川大学、四川师范大学、伦敦艺术大学、台湾国立屏东科技大学等国内外200余所高校师生、300余家设计机构专业人员及文博爱好者参赛，获得百余家媒体聚焦报道，累计征集作品8000余件，评选出金奖8项、银奖18项、铜奖39项，优胜奖224项，落地作品60余件/套，佳作频现，在国家级文创赛事中屡获殊荣。

      明星文创“镇水石犀 希希”盲盒，正是脱胎于第三届大赛金奖作品，一路“披荆斩棘”，累计荣获“2022四川特色旅游商品大赛金奖”“2024中国特色旅游商品大赛银奖”、“2021十大年度国家IP文博赛道铜奖”、“第二届全国文化创意产品推介活动优胜推荐文创产品”等7项国家、省市及行业奖项，现已成为成都博物馆文创产品中最富城市文化表达的“城市礼物”，深受观众喜爱。

      另一诞生于大赛金奖作品的“非遗银花丝—锦丝天府”系列饰品，同样屡获国家级、省级奖项，如“2024中国特色旅游商品大赛金奖”“2024四川特色旅游商品大赛金奖”“2022四川特色旅游商品大赛银奖”“2022四川特色旅游商品大赛铜奖”“第二届全国文化创意产品推介活动优胜文创产品”等，展现出传统与现代交织的文创魅力。

      通过大赛，成博构建起了与高校、企业联合的“产学研”一体文创孵化路径，实现了富含博物馆文物与成都城市文化元素的文创设计从征集到评选、再到文创产品的转化与落地，打破了不少大赛作品只开花不结果的桎梏，有力推动了博物馆文创事业高质量发展。

五届大赛海报

“镇水石犀 希希”系列（金奖作品）

“非遗银花丝—锦丝天府”系列（金奖作品）

IP塑造，跨界共赢 

      为了更有效地推动文物文化突破次元壁，跨越时空界限，融入生活日常，与时代同频共振，成博持续打造特色文物专属IP，通过品牌授权与文化支持等方式，积极探索与各类社会机构在文创产品、文化活动与展览等方面的跨界合作机制。精准把握合作切入点，坚守文化主导地位，深化拓展跨界合作的广度与深度。

      目前，已成功携手网易、国窖1573、中华铅笔、十三余汉服、霸王茶姬、美团等20余家来自文化艺术、商业、科技、生活服务等多个领域的机构和品牌，达成跨界合作，借力文物IP扩大品牌影响力，让优秀传统文化释放新的生命力。

成都博物馆X霸王茶姬 联名活动

成都博物馆X十三余汉服 联名华服

成都博物馆X川点点 联名糕点礼盒

成都博物馆X网易《大话西游》 联名游戏皮肤

成都博物馆X美团 七夕联名活动

成都博物馆X成都大悦城购物中心 成博文化创意产品体验店

“这礼是成都”X合景摩方 大赛线下活动

      未来，成都博物馆文创将根据文创试点成效评估要求，继续强化机制体制管理，坚持守正创新，立足馆藏资源与城市文脉，用心讲好文物故事、城市故事，让历史文化焕发时代生机。