在当前环境下，博物馆文化传播方式日益丰富，丰富的网络平台，让受众有了更多走近博物馆的机会和方式，也成为博物馆提供高质高效文化服务，提升文化传播效率，走进公众的重要途径。

       成都博物馆以“闷墩儿”为品牌IP的宣传力量在公众传播中持续发力，用多元化的形式和亲切积极的态度，活跃于大众的视线中，已逐步成为成博与公众沟通的重要桥梁。

       文物要“活起来”，我们带着“闷墩儿”们是如何立足现代博物馆发展的潮流趋势，通过创新公众传播策略与观众“打成一片”的呢？一起阅读文章，了解这群历史的“翻译者”、文化的“扩音筒”与城市的“扬声器”吧~

——编者按

      博物馆的公众传播是博物馆创新发展的重要内容，也是博物馆活化文化遗产，连接社会公众的重要途径。博物馆的公众传播有着自身的特性，它通过对文明基因的有效解读，转化优质文化资源，将知识突破物理局限传递给千家万户，以提升公众的文化素养和审美情趣，增强公众的文化参与感，最终促进的是全社会文化共识和文化自信的树立。

      如何通过传播让博物馆走向公众，亲近公众，应是新时代博物馆人着重思考的命题。作为近年来炙手可热的成都博物馆，在公众传播中“声量”不小，时常活跃于大众的视线中，今天我们就通过成博，来看看现代博物馆是如何通过创新的公众传播策略，让文物“活起来”，让公众“走进来”。

历史的“翻译者”

      2023年6月10日，在“文化和自然遗产日”主会场上，2023年度中华文物新媒体传播精品推介项目名单新鲜出炉，成都博物馆“空明流光——宋瓷·五大名窑特展全媒体传播”项目光荣上榜，获评十大推介精品项目。项目围绕“宋瓷·五大名窑”特展，推出5种形式近百项新媒体产品，兼顾不同年龄人群的欣赏水平与文化属性，构成了立体式视觉传播矩阵，让观众多角度领略展览的多层级之美。

“空明流光”特展“云开幕”电子邀请函

      博物馆的展览传播工作，就像展览语言的再“翻译”，不断拉近文化遗产和公众的距离。深度的推文、碎片化的社交平台、直观清晰的直播、高密度的互动……新的传播策略强化了网络话题的推出频次，配合线上展厅的及时推出，为博物馆的热度“保温”。

      为了更好为不同平台的受众提供不同的文化展览信息，在媒体的选取和文案的取用上,哪些赋予更高权重，哪个做预热、哪个做收尾……都需要用心掂量，精细化的博物馆品宣时代已然到来。2023年，全国各地的博物馆累计开展抖音直播数千场，在“观看量最高的TOP5博物馆直播”榜中，成博“字字珠玑 探秘‘汉字中国’特展”直播观看人数达300万，高居榜首。这场联合多家媒体、抖音共同推出的直播盛况，邀请了高校教授、策展人、甲骨文知识KOL共同参与，带网民共同把脉汉字历史脉络，体悟优秀传统文化。

字字珠玑直播海报

      全方位、多层次、有侧重的宣传面，让“文化诠释”的视角得到极大地扩展，不仅提升了展览的思想深度，也激发了公众的认知和理解，让历史成为可感知、可理解的故事。

文化的“扩音筒”

       多维和递进的文化体验空间，也是提供知识生产、分享和交换的平台。博物馆传播以多种多样的方式丰富着博物馆的体验性，满足不同群体观众的需求和期待。微信公众号、微博、小红书、抖音……十余个自媒体平台各有侧重，针对不同的受众，以各自的调性和风格发布内容。无论是微信的深度解读、小红书的图文并茂、微博的碎片科普、抖音的短视频推介……各种文物介绍、探展直播、高清美图、故事挖掘、打卡攻略等等，交织成立体矩阵，让观众各取所需、各有所得。

       更重要的是，社交平台所特有的高度互动性、交流性，让观众得以深度参与，传播不再是博物馆的单向输出，而是结合了观众的参与共建，让其内涵与形式不断增加并丰富，传播达成“双向循环”的理想模式。这种“参与机制”的完善，将博物馆的文化资源和文化价值转化为具有竞争力和社会影响力的文化产品和文化服务，为公众提供了独特的文化享受，使成都博物馆成为公众认知和理解城市文化的重要场所，也促进了新的社会意义和文化共识的生成。

城市的“扬声器”

      2024年1月，2023超级品牌大会在成都启幕。成都博物馆宣传品牌“成博出品”荣获“年度Z世代focus品牌”大奖。作为成都博物馆着力打造的宣传品牌，“成博出品”是以深度的内容结构和权威性的文化解读作为基础，契合时下年轻人的调性和时代的审美需求，具有成博特色和个性的宣传矩阵。它是一篇篇深度的文章、也是一个个精彩的视频，是一幅幅有趣的漫画、也是一场场鲜活的直播，更是14个为观众服务、与观众亲近和交流的自媒体平台。自创立以来，“成博产品”始终关注博物馆文化传播的新形式与新内容，生动呈现天府文化的万千气象，更不断培养观众对文博的热爱，成为向世界展现天府文化的一扇新窗口。

“闷墩儿宇宙”漫画

       通过积极高效的传播，博物馆的高质量文化产品随着覆盖全球的网络，在人们的掌中指尖迅速流转，被更多的人所看见、所理解、所欣赏。传播，如同城市文化的“扬声器”，让成都的独特风貌走向世界，推动城市文化的繁荣和发展。

      当前，“博物馆+媒体”“博物馆+社会力量”等发展新路，叠加“文旅融合”的发展机遇，不断刺激成都博物馆创新公众传播策略，丰富传播方式，实现了从展示到解读、从传播到交流的完整宣传系统，成为连接社会公众和文化遗产的重要桥梁。不仅是“单向度”的传播，更是“多向循环”的回路，从“为公众服务”到“让公众参与”，成都博物馆的传播实践，与广大受众一起共建了文化品牌，不仅为其他博物馆提供了有益的借鉴，也为推动城市文化的发展和繁荣作出了积极有效的实践。

来源：博物馆头条